Opis

Design i projektowanie logo

Design i projektowanie logo stają się coraz bardziej popularne, a ich projektowanie stanowi rdzeń współczesnej grafiki użytkowej. Logo i znak towarowy jest to powtarzająca się i prawnie chroniona sygnatura. Jest to trudne zadanie, polegające na tworzeniu wyróżniających się form graficznych o komercyjnej wartości.

„Znak jest zarówno formą i materiałem, obrazem i ideą. By być efektywnym, jego forma musi być wystarczająco znajoma, by była rozpoznawalna, i wystarczająco niezwykła, by zapadała w pamięć. Projekt powinien być prosty, bo musi być przeczytany w przeciągu chwili, a zarazem bogaty w szczegóły i znaczenia, by być interesującym. Musi też być wystarczająco współczesny, by odzwierciedlać epokę, ale też nie może się szybko dezaktualizować. Przede wszystkim musi zapadać w pamięć i odzwierciedlać idee i zadania, które reprezentuje.” – Ivan Chermayeff, Tom Geismar, Staff Geisbuhler.

Design a tożsamość wizualna firmy

Logo jest jedynie częścią tożsamości firmy czy organizacji. Podobnie jak imię jest tylko częścią osobowości.

Pod hasłem tożsamość korporacyjna ukrywamy sposób, w jaki logo jest używane, ale też skrywamy i inne elementy. Jest to jakość języka, rodzaj czcionki, kolory, obrazy, formaty wydawnicze, znaki, ostatnio coraz częściej kryjące się za terminem „branding”.

Projektowanie znaków

Logo to znak, pierwszy najważniejszy. Natomiast rozwijając kolejne elementy tożsamościowe danej firmy projektuje się też znaki. Bez wątpienia istnieją dwa typy znaków. Pierwszy typ to ten którego szukamy, bo chcielibyśmy go zobaczyć, jak toaleta, sklep, poczta, kawiarnia. Natomiast drugi typ to znaki, które musimy zobaczyć, czyli znaki drogowe.

Tworzenie znaków znamy już od czasów starożytnych. To były na przykład strzałki i litery wyryte na kawałku drewna i przybite do drzewa czy podkowa końska przybita na zewnątrz kuźni.

Projektując znaki należy dostrzegać, częściej niż na terenie jakiejkolwiek innej dziedziny grafiki, czym jest funkcjonalność.